Каждый раз, проверяя свой почтовый ящик и автоматически кликая по кнопке «Убрать спам в корзину», я задаюсь вопросом: «В чем смысл всего этого мусора?»
Изначальная цель массовых рассылок, как и всякого рекламного воздействия, заключалась в привлечении внимания потенциальных потребителей к тому или иному продукту. При этом массовость предполагала низкую удельную стоимость такой рекламы. Использование материальных носителей для распространения подобной информации ставило естественные, прежде всего ценовые и географические, границы масштабам этого явления. Широкое внедрение Интернета разрушило все границы, и удельная стоимость подобной рекламы, приблизившись к нулю, превратило ее во всемирное бедствие. Спам дискредитировал само понятие массовых рассылок, превратившись в свою противоположность. Я не знаю, есть ли еще рекламодатели верящие в рекламное воздействие спама. Лично мне кажется, что любое упоминание продукта в спамовой рассылке ничего кроме раздражения и аллергии на товар не вызывает. Судя по тому, что 90% спамерских сообщений составляет реклама их собственных услуг, к такому же выводу пришла и основная масса производителей. Но все же, виноват ли во всем этом низкозатратный Интернет или причина в ином? И можно ли, вернуть массовым рассылкам былую привлекательность и заставить их работать на реализацию? Я думаю, что основная причина превращения рассылок в спам, в непрофессионализме использования.Это выражается в шаблонности посланий и отсутствии диверсификации по потребителям, целям и т.д. Следовательно, чтобы вернуть массовым рассылкам работоспособность и действенность, необходимо отойти от безразмерной всеохватности дробя базы адресатов по максимально возможному числу признаков. Кроме того, надо стремиться к предельной индивидуализации рекламных посланий. В идеале, каждому адресату — индивидуальный посыл. Существующие программные решения уже позволяют автоматизировать решение подобных задач. Необходимо только скомпоновать их в соответствующую технологическую цепочку. На мой взгляд, для программистов это более достойная задача чем разработка примитивных методов обмана спам-фильтров. Ну а для специалистов по рекламе открывается широчайшее поле деятельности для разработки текстов пригодных для индивидуализации машинными методами. А спам умрет своей смертью под влиянием времени, рано или поздно лишившись финансирования.